2019维密大秀取消,观众去哪儿了?

  • 日期:08-25
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image.php?url=0MniSdLzIo超模Karlie Kloss“不幸的是,魏宓秀今年真的不会举办”超模Shanina Shaik在接受采访时说道。“我不习惯对于这件事,因为我曾经每年这个时候都努力工作。大秀已经准备好了。但我相信将来会有一些,我对此非常肯定。我认为他们正在努力建立一种新形式的品牌和节目,因为这是世界上最好的节目。“Shanina Shaik说这很大很可惜节目被取消了。

与此同时,WWD昨天爆发,而Weidi首席执行官Sharen Turney最近加入了洛杉矶内衣创业品牌Harper Wilde,以帮助该品牌实现快速发展。 Harper Wilde与Wei Mi的不同之处在于该品牌因其包容性和用户友好的产品设计而受到年轻消费者的青睐。image.php?url=0MniSd0UJI内衣品牌Harper WildeVictoria的秘密年度展示已存在超过20年。该活动于1995年启动,并于2001年首次出现在ABC电视网络上。年度广播引起了时尚界的关注。然而,近年来,大秀已经遭受了连续的变化。首先,美国的收视率在2018年降至327万,比2017年的500万观众大幅下降。

虽然结束于2018年的维多利亚时代的揭秘节引起了中国社交媒体的关注,但品牌产品方改革的效果并不明显,但它拖累了大秀。在2018年微米热门搜索列表当天的微网热门搜索列表50中,#维密#相关主题有10个,占列表的五分之一。在微信列表中,威米的主题指数日均上涨27.24。截至目前,微博#维密#的相关主题已达1.4亿,#维我时代#阅读量7528w,腾讯视频录制的短视频内容在当天录制,总播放量达到2096万。image.php?url=0MniSdFhvT威米2018年大秀然而,维多利亚的秘密内衣品牌一直面临着过去一年的困境,该品牌已经遭遇了一年的销售下滑。早些时候,维多利亚的秘密首席执行官扬辛格也辞职了。最近,该公司不得不关闭50多家零售店。

从高峰到结束,魏宓的大秀为什么会衰落?在竞争激烈的内衣市场,传统品牌维多利亚的秘密可以扭转局面,实现成功的改革吗?

唤醒魏米秀的女性意识正在失去观众

维多利亚秘密的衰落引起了过去几年的关注。虽然它仍然主导着女性内衣市场,但该品牌仍然迎合了男性的眼球,尽管它正在努力满足女性的需求。这种趋势在品牌发展的历史中已经很明显。品牌创始人创建商店的初衷是让男性在自己的闲暇时间购买女性内衣。该品牌的卫米秀旨在吸引男性顾客。的兴趣。image.php?url=0MniSdIStK目前,时尚产业的结构发生了变化,以维米为代表的消费需求也在不断发展。此外,由于女性意识的觉醒,魏宓带来了更多的舆论。

自2000年以来,只有在经济衰退出现一些小幅波动之后,维米的收入才继续上升。但在2017年,该品牌的销售额大幅下滑,从2016年的近80亿美元降至74亿美元。而这正是#MeToo站稳脚跟的那一刻:《纽约时报》2017年10月,Harvey Weinstein的性侵犯丑闻首次曝光,掀起了#MeToo体育的潮流。这一运动深刻影响了消费者的消费选择。所以在过去的两年里,维多利亚的秘密一直无法摆脱这种局面。目前,维多利亚的秘密仍然是内衣行业的强大力量。根据分析公司Coresight Research的数据,2018年,该品牌仍占有24%的市场份额,但与2013年31.7%的市场份额相比,仍存在较大差距。与此同时,越来越多的新兴初创企业看到了女性意识觉醒所带来的市场机遇,并开始渗透内衣市场并与魏宓竞争。近年来,越来越多的内衣创业公司宣称自己是“反维多利亚”品牌,包括Thirdlove,Lively,MeUndies和TomboyX。这些品牌强调赋予女性权力,提供包容性的尺码选择,并专注于内衣的舒适性,而不是对男性的性吸引力。以Aerie为代表的内衣品牌的表现,American Eagle Outfitter也开始大幅增长。这些品牌为年轻消费者提供了一种赋予权力和包容性的信息。image.php?url=0MniSd8RLW强调包容内衣品牌Aerie的背景下的变化,不仅抢占了市场份额,而且使得魏宓秀失去了观众。

在过去的23年里,魏宓扮演了很好的宣传角色。超级模特就像Karlie Kloss和Adriana Lima,或者说是“维多利亚天使”,穿着品牌华丽的内衣走在闪闪发光的舞台上,出现在电视屏幕上。然而,这个节目的评级多年来一直在下降。 #MeToo出现后,魏宓秀真的见底了。 2017年,Vimy在美国的电视收视率仅为500万,创历史新低(2016年为660万)。然后,在2018年,这个数字进一步下降到330万。与2011年大型展会的高峰期相比,它甚至还不到当时收视率的三分之一。

性感营销什么样的新定位酷薇宓需要

Wei Mi需要更明确的品牌定义,新发布的产品需要将精神核心再出口到市场:新的和性感的。根据趋势预测机构WGSN,人们正在寻找与消费升级共鸣的品牌。如何通过产品态度找到精准的年轻观众已成为一个重要问题。威米的流线型泳装产品系列,推出了运动文胸系列,并重新定义了性感的“运动也可以性感”。对于魏宓而言,在过去两年中,连续摄影展,文化刊物等重新诠释了什么是性感的核心。 “维多利亚秘密时装秀”后期秘密摄影展于9月在北京王府中心举行。 “维多利亚的秘密”皇家摄影师拉塞尔詹姆斯正在中国巡回演出,而威米T台则是通过魏宓的背景视角传达的。背后的态度。根据NPD数据,随着新产品的推出,年轻消费者购买的频率也发生了变化。舒适和休闲已成为年轻女性购买内衣的重要决策因素。 Wei Mi计划在未来推出生活方式产品,专注于睡衣和运动服等新产品,以吸引千禧一代,同时调整核心内衣的舒适度,并根据从商店获得的消费者数据设计产品。image.php?url=0MniSdgPnT威米运动内衣系列根据咨询公司Technavio的技术分析,全球内衣市场将以每年17%的速度增长,到2020年将超过580亿美元,而中国内衣市场将达到330亿美元。据报道,欧洲女性每年在内衣上花费约500欧元,而中国女性每人每年仅消费200元,而二线和三线城市消费较少。

内衣行业的快速增长表明,魏宓仍有足够的空间来振兴。然而,在年轻消费者的观念发生巨大变化的时候,吸引注意力只是第一步。如果你想在中国竞争激烈的内衣市场中杀死自己的空间,魏宓需要进一步完善。女性意识的觉醒和新一代消费者自我表达欲望的兴起正是魏宓长期坚持的品牌文化的挑战。当前品牌面临的问题不在于大型节目播出的媒体。问题在于它取悦了男性观众的原始动机。无论它多么迷人和制作精良,在这个后#MeToo时代,这是Mi Mioo秀。文化核心已经成为许多消费者不能接受的。而这正是品牌需要进行调整的关键。在开拓文化潮流的影响下,长期渗透到网络环境中的新一代消费者,尤其是女性消费者,已经开始越来越多地关注女性平等权利和女性权利等问题。自我表达。因此,在父权制审美背景下强调“完美身体”的性感营销已经使这些消费者领导者感到厌倦。在当前的消费环境中,老式的“卖肉”性感裸体不再能够产生共鸣,只有具有精神核心和文化内涵的性感才能打到痛点。在产品营销中关注环境保护,女权主义和性别认同等文化问题,更加强调包容性和多样性是市场的总趋势。不再是当年的辉煌,魏宓已经到了改革的十字路口。对于以“性感营销”开始的领先内衣品牌,如何剥离老式的性感秀品牌,为品牌注入深厚的文化内涵是打破游戏的关键。

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image.php?url=0MniSdLzIo超模Karlie Kloss“不幸的是,魏宓秀今年真的不会举办”超模Shanina Shaik在接受采访时说道。“我不习惯对于这件事,因为我曾经每年这个时候都努力工作。大秀已经准备好了。但我相信将来会有一些,我对此非常肯定。我认为他们正在努力建立一种新形式的品牌和节目,因为这是世界上最好的节目。“Shanina Shaik说这很大很可惜节目被取消了。

与此同时,WWD昨天爆发,而Weidi首席执行官Sharen Turney最近加入了洛杉矶内衣创业品牌Harper Wilde,以帮助该品牌实现快速发展。 Harper Wilde与Wei Mi的不同之处在于该品牌因其包容性和用户友好的产品设计而受到年轻消费者的青睐。image.php?url=0MniSd0UJI内衣品牌Harper WildeVictoria的秘密年度展示已存在超过20年。该活动于1995年启动,并于2001年首次出现在ABC电视网络上。年度广播引起了时尚界的关注。然而,近年来,大秀已经遭受了连续的变化。首先,美国的收视率在2018年降至327万,比2017年的500万观众大幅下降。

虽然结束于2018年的维多利亚时代的揭秘节引起了中国社交媒体的关注,但品牌产品方改革的效果并不明显,但它拖累了大秀。在2018年微米热门搜索列表当天的微网热门搜索列表50中,#维密#相关主题有10个,占列表的五分之一。在微信列表中,威米的主题指数日均上涨27.24。截至目前,微博#维密#的相关主题已达1.4亿,#维我时代#阅读量7528w,腾讯视频录制的短视频内容在当天录制,总播放量达到2096万。image.php?url=0MniSdFhvT威米2018年大秀然而,维多利亚的秘密内衣品牌一直面临着过去一年的困境,该品牌已经遭遇了一年的销售下滑。早些时候,维多利亚的秘密首席执行官扬辛格也辞职了。最近,该公司不得不关闭50多家零售店。

从高峰到结束,魏宓的大秀为什么会衰落?在竞争激烈的内衣市场,传统品牌维多利亚的秘密可以扭转局面,实现成功的改革吗?

唤醒魏米秀的女性意识正在失去观众

维多利亚秘密的衰落引起了过去几年的关注。虽然它仍然主导着女性内衣市场,但该品牌仍然迎合了男性的眼球,尽管它正在努力满足女性的需求。这种趋势在品牌发展的历史中已经很明显。品牌创始人创建商店的初衷是让男性在自己的闲暇时间购买女性内衣。该品牌的卫米秀旨在吸引男性顾客。的兴趣。image.php?url=0MniSdIStK目前,时尚产业结构发生了变化,以维米为代表的消费需求也在不断发展。此外,由于女性意识的觉醒,魏宓带来了更多的舆论。

自2000年以来,只有在经济衰退出现一些小幅波动之后,维米的收入才继续上升。但在2017年,该品牌的销售额大幅下滑,从2016年的近80亿美元降至74亿美元。而这正是#MeToo站稳脚跟的那一刻:《纽约时报》2017年10月,Harvey Weinstein的性侵犯丑闻首次曝光,掀起了#MeToo体育的潮流。这一运动深刻影响了消费者的消费选择。所以在过去的两年里,维多利亚的秘密一直无法摆脱这种局面。目前,维多利亚的秘密仍然是内衣行业的强大力量。根据分析公司Coresight Research的数据,2018年,该品牌仍占有24%的市场份额,但与2013年31.7%的市场份额相比,仍存在较大差距。与此同时,越来越多的新兴初创企业看到了女性意识觉醒所带来的市场机遇,并开始渗透内衣市场并与魏宓竞争。近年来,越来越多的内衣创业公司宣称自己是“反维多利亚”品牌,包括Thirdlove,Lively,MeUndies和TomboyX。这些品牌强调赋予女性权力,提供包容性的尺码选择,并专注于内衣的舒适性,而不是对男性的性吸引力。以Aerie为代表的内衣品牌的表现,American Eagle Outfitter也开始大幅增长。这些品牌为年轻消费者提供了一种赋予权力和包容性的信息。image.php?url=0MniSd8RLW强调包容内衣品牌Aerie的背景下的变化,不仅抢占了市场份额,而且使得魏宓秀失去了观众。

在过去的23年里,魏宓扮演了很好的宣传角色。超级模特就像Karlie Kloss和Adriana Lima,或者说是“维多利亚天使”,穿着品牌华丽的内衣走在闪闪发光的舞台上,出现在电视屏幕上。然而,这个节目的评级多年来一直在下降。 #MeToo出现后,魏宓秀真的见底了。 2017年,Vimy在美国的电视收视率仅为500万,创历史新低(2016年为660万)。然后,在2018年,这个数字进一步下降到330万。与2011年大型展会的高峰期相比,它甚至还不到当时收视率的三分之一。

性感营销什么样的新定位酷薇宓需要

Wei Mi需要更明确的品牌定义,新发布的产品需要将精神核心再出口到市场:新的和性感的。根据趋势预测机构WGSN,人们正在寻找与消费升级共鸣的品牌。如何通过产品态度找到精准的年轻观众已成为一个重要问题。威米的流线型泳装产品系列,推出了运动文胸系列,并重新定义了性感的“运动也可以性感”。对于魏宓而言,在过去两年中,连续摄影展,文化刊物等重新诠释了什么是性感的核心。 “维多利亚秘密时装秀”后期秘密摄影展于9月在北京王府中心举行。 “维多利亚的秘密”皇家摄影师拉塞尔詹姆斯正在中国巡回演出,而威米T台则是通过魏宓的背景视角传达的。背后的态度。根据NPD数据,随着新产品的推出,年轻消费者购买的频率也发生了变化。舒适和休闲已成为年轻女性购买内衣的重要决策因素。 Wei Mi计划在未来推出生活方式产品,专注于睡衣和运动服等新产品,以吸引千禧一代,同时调整核心内衣的舒适度,并根据从商店获得的消费者数据设计产品。image.php?url=0MniSdgPnT威米运动内衣系列根据咨询公司Technavio的技术分析,全球内衣市场将以每年17%的速度增长,到2020年将超过580亿美元,而中国内衣市场将达到330亿美元。据报道,欧洲女性每年在内衣上花费约500欧元,而中国女性每人每年仅消费200元,而二线和三线城市消费较少。

内衣行业的快速增长表明,魏宓仍有足够的空间来振兴。然而,在年轻消费者的观念发生巨大变化的时候,吸引注意力只是第一步。如果你想在中国竞争激烈的内衣市场中杀死自己的空间,魏宓需要进一步完善。女性意识的觉醒和新一代消费者自我表达欲望的兴起正是魏宓长期坚持的品牌文化的挑战。当前品牌面临的问题不在于大型节目播出的媒体。问题在于它取悦了男性观众的原始动机。无论它多么迷人和制作精良,在这个后#MeToo时代,这是Mi Mioo秀。文化核心已经成为许多消费者不能接受的。而这正是品牌需要进行调整的关键。在开拓文化潮流的影响下,长期渗透到网络环境中的新一代消费者,尤其是女性消费者,已经开始越来越多地关注女性平等权利和女性权利等问题。自我表达。因此,在父权制审美背景下强调“完美身体”的性感营销已经使这些消费者领导者感到厌倦。在当前的消费环境中,老式的“卖肉”性感裸体不再能够产生共鸣,只有具有精神核心和文化内涵的性感才能打到痛点。在产品营销中关注环境保护,女权主义和性别认同等文化问题,更加强调包容性和多样性是市场的总趋势。不再是当年的辉煌,魏宓已经到了改革的十字路口。对于以“性感营销”开始的领先内衣品牌,如何剥离老式的性感秀品牌,为品牌注入深厚的文化内涵是打破游戏的关键。